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              微信“好物圈”上線,購物版朋友圈來了?

              <返回列表頁 2019-03-06 117

              有媒體近日發現,微信突然多出個“好物圈”功能,集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體,可為朋友推薦值得購買的好物品。感覺上和點“好看”把覺得不錯的文章推薦到看一看異曲同工。


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              目前該應用入口在“小程序”—“搜索小程序”—“好物圈”,用戶觸達入口較深。


              這個功能開啟的方式相當繁瑣,需要用戶搜索某件商品后,手動點擊“想買”。明明是新功能,卻把入口藏得這么深,驗證了微信一貫堅持的謹慎風格:先讓部分人來個小范圍的測試,等功能足夠成熟后再正式上線。


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              其實這個入口以前就有,它的前身是“購物單”,當時還叫做“我的購物單”。


              今年1月初,微信搜索應用部產品經理在微信公開課Pro上官宣了這一功能:“購物單是一個通過人和社交網絡進行信息分發的新工具,微信小程序有各種各樣的服務和商品信息,購物單就是幫助用戶對信息進行統一的管理和溝通,并且依靠用戶行為檢驗這些信息的真實性及質量。”


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              據微信《購物單插件功能服務協議》顯示,該功能可為用戶提供整合展示第三方小程序內用戶的訂單及物品信息的能力,同時提供好友互動、信息發布能力。


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              使用該功能的過程中,可以查看的導入信息以第三方小程序接入的信息為準,包括但不限于在該第三方小程序內已完成的訂單信息、放置于該第三方小程序的購物車內的物品信息等。


              微信著重強調了以“人”為核心的商品推薦機制,“購物單”進行過一次大的UI改版,將“想買清單、已購訂單、值得買”更名為“訂單、收藏、值得”,還增加了“通知”和“授權管理”。同時,功能也更加完善了,比如在推薦商品時,用戶可以選擇部分好友可見。


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              此外,微信支付還針對B端推出“朋友會員”功能,商家開啟這一功能后,店長可以加顧客為好友,給予顧客到店消費的折扣優惠。


              由此看來,微信正在B端和C端發力,打通物品購買體系:


              1、B端-C端(比如“朋友會員”功能,幫助商家將優惠推向用戶)


              2、C端-B端(比如“附近的餐廳”功能,讓用戶通過位置尋找到商家)


              3、C端-C端(比如“好物圈”功能,實現好友分享物品)


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              微信不斷以關系鏈為紐帶,拓展用戶在微信中和商家的互動方式和購買渠道。


              “好物圈”也有助于分擔朋友圈的部分功能,讓用戶在朋友圈中更集中地“分享和記錄生活”。

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